Doktor Spinn

Berätta om ditt arbete!
Det är inget märkvärdigt, jag skriver, sitter i möten och pratar i telefon. När någon får ett problem löst kommer de tillbaka med fler problem. Och så rullar det på.

Vilken nytta har du haft i arbetslivet av dina studier?
Mina studier lärde mig två saker:

1. Ifrågasätt. Lärare och läroboksförfattare tror en jävla massa. Gå inte på allt de säger utan lita på ditt eget intellekt istället.

2. Studierna är ett utmärkt tillfälle att läsa viktiga böcker. Och då menar jag verkligen inte kurslitteratur.

Hur var det att studera på programmet?
Det var lite som att gå på gymnasiet, fast med färre lektioner och fler fåniga overaller.

Vad tyckte du om att tio veckors praktik ingick i utbildningen?
Jag arbetade med informationsfrågor åt försvarsmakten. Det låter tufft, men i realiteten genomförde jag en attitydundersökning och skrev ett par broschyrer. Det var helt okej, men jag sökte inte jobb där sedan.

Vad tyckte du om att studera på Mittuniversitetet?
Den största förtjänsten för min del var att jag träffade ett antal personer som jag idag räknar som goda vänner. Utöver det gav utbildningen mig ett mycket bättre självförtoende än vad jag hade innan.

Det blir ingen politikervecka i Almedalen för mig den här gången. Istället är jag kvar i Stockholm där jag begravts i arbete utan någon semester i sikte.

Någon undrar kanske vad som är så spännande med den där omtalade politikerveckan i Almedalen? Jag hörde någon säga elakt att Almedalen är som tennisveckan i Båstad – fast för fula människor. Må det vara hur det vill med den saken, med i Almedalen samlas en annan sorts elit än den som brukar lyftas fram av Kanal 5 och Hänt Extra.

En vecka varje år fylls Visby av människor som är mer intresserade av politisk påverkan än av vad som händer kring Stureplan. Det är en folkfest för alla som frivilligt går från seminarium till seminarium för att samla ny kunskap och för att knyta nya politiska kontakter.

Många hyllar den öppenhet som råder. Det är inte alls omöjligt att få byta ett par ord med viktiga beslutsfattare. Kanske en fika med någon minister?

Makthavarna drar till sig de olika särintressena med sina legioner av professionella påverkare. Mitt i allt detta bubblar det av utspel, åsikter och kunskap, vilket drar till sig nyhetsmedierna förstås. Man kan säga att det är glamoröst – på sitt sätt.

En intressant fråga ställd av Jonas Svedin som kommentar till postningen Överlevnad i det nya medieklimatet:

Det var inte enbart Kennedys charm som låg honom till fördel - Nixon ska rentav även ha grävt sin egen grop genom att vägra bli sminkad i kombination med en endagars skäggstubb, vilket gjorde att han mer eller mindre såg ut som en slusk. Den gode Kennedy må ha uppträtt i en mer spacklad version, men kanske var det också anledningen till vinsten 1960.

Men för att komma till saken. Ett samhälle där de sociala medierna växer sig starka och vi uppmanas "våga släppa in alla och envar" blir det väl allt viktigare att en organisation inte enbart är spackel. Borde inte detta leda till att integrerad kommunikation kommer att växa sig än starkare? En organisation ska till exempel inte enbart säga att den tänker på miljöns bästa. Den ska sova, äta, leva och andas ett gott miljötänkande. Jag menar - om vi genom de sociala medierna bjuder våra publiker till dans måste vi ju även kunna visa att vi verkligen kan dansa.

Hur viktiga är egentligen de sociala medierna för en PR-konsult idag? Är det här framtiden för information, kommunikation och PR?

Ja, jag tror det.

I takt med att de sociala medierna växer sig allt starkare blir deras påverkansmakt också större i vad som ser ut att vara en i det närmaste spikrak korrelation. Visst har det i alla tider funnits en viss grad av kosmetik när olika särintressen kommunicerar i egen sak, men ju mer interaktion desto svårare för företagen att "komma undan" med kommunikativt "spackel".

Med andra ord håller jag med dig helt och fullt i din slutledning om att de sociala medierna kommer att ställa högre krav på att företagen verkligen har substans i sin kommunikation.

Men hur långt har PR-branschen egentligen kommit? De flesta PR-byråer hävdar att de förstår hur det nya medieklimatet fungerar och att de har kunskap om hur dess inneboende kraft ska tämjas. Men sanningen är att det är svårt att tolka en förändringsprocess samtidigt som man står med bägge fötter mitt i den!

Läs mer: 7 saker bloggexperter ofta missar

Säg att du startar byrån Starstruck PR & Event. De flesta potentiella PR-köpare kommer då per automatik att utgå från att ordet "PR" i företagsnamnet har hamnat där eftersom byrån gärna vill betona att de lyfter på luren och bjuder in media till sina event - vilket ju är viktigt men kanske inte så kritiskt ur ett strategiskt kommunikationsperspektiv.

Denna förutfattade mening innebär stora svårigheter att vaska fram leads samtidigt som säljcyklerna på de potentiella kunderna blir segdragna med låg avslutsprocent som följd.

En annan utmaning är kompetensen. Å ena sidan krävs en trendkänslig person med de rätta kontakterna som vistas mycket ute i vimlet. Någon som vet hur man bygger kredd i de rätta kretsarna och hur man fyller upp en påse med gratisprylar. Å andra sidan krävs en person med förståelse för hur strategisk kommunkation kan omsättas i syfte att förflytta ett varumärke från punkt A till B. Om du hittar folk som förstår och intresserar sig för bägge dessa världar - ja, då lär dessa konsulter kosta dig en slant att avlöna.

För att skapa en framgångsrik byrå inom både event och PR så tror jag att hemligheten stavas branschvis avgränsning. I vissa branscher, som till exempel inom idrott och mode, så är events en naturlig del av verksamheten och följaktligen kan en byrå genom att anordna vassa events bygga kredd kring sitt eget varumärke och samtidigt förmedla strategiskt förankrade budskap.

Så, för att sammanfatta tror jag absolut på en kombinerad PR- och eventbyrå, men endast om byrån rekryterar välutbildade kommunikatörer och nischar sig mot branscher där events är en del av kundernas kärnverksamhet.

Andra bloggare om pr, public relations, events, marknadsföring, kommunikation.